Dauphiné Libéré

C’est une polémique dont l’enseigne de bricolage et de décoration se serait bien passée : Leroy Merlin fait l’objet de réactions virulentes, après avoir retiré ses publicités du média d’extrême droite Frontières. L’enseigne avait été interpellée lundi sur le sujet par le collectif citoyen Sleeping Giants, qui lutte contre le « financement des discours de haine ». « Votre pub Leroy Merlin apparaît sur le site abject Frontièresmédia.fr, obnubilé par l’immigration, qui vend du merch avec le slogan xénophobe du FN/RN et de Génération Identitaire et qui est accusé de diffamer des ONG de défense des droits humains. Est-ce OK ? », avait écrit le collectif sur X.

Un message vu 23 millions de fois

« Votre alerte a bien été prise en compte. Le site mentionné a été rapidement ajouté à notre liste de blocage publicitaire. Nous ne cautionnons en aucun cas les propos tenus sur cette plateforme, ni les messages qu’on a pu y voir relayés », a répondu l’enseigne dans la foulée, dans un message sur X vu plus de 23 millions de fois.

Récupération politique et appel au boycott

Cette décision a ulcéré le média Frontières, qui dénonce une « opération de déstabilisation » lancée par Sleeping Giants. « La société Leroy Merlin a cédé aux injonctions des Sleeping Giants relayés notamment par les députés de La France insoumise », a déclaré dans une vidéo postée sur X le fondateur et directeur de Frontières, Eric Tegnér, qui estime que « l’objectif est de nous mettre à terre financièrement ». Il n’en fallait pas moins pour que les politiques s’emparent du sujet.

La France insoumise a salué une « victoire » et appelé à interpeller d’autres entreprises qui partagent également des pubs sur le site Frontières.

Mais de nombreuses personnalités d’extrême droite ont décidé de soutenir publiquement Frontières. « Bonjour Leroy Merlin, vous venez potentiellement de perdre 11 millions de clients. Nous aussi on va vous mettre dans les indésirables ! », a immédiatement réagi Jérôme Buisson, député Rassemblement national de l’Ain. Son collègue, Matthias Renault, a jugé cet appel au boycott « tout à fait justifié ».

Pour d’autres, la réaction de Leroy Merlin traduit une politisation de l’enseigne. « Chez Leroy Merlin on cède devant l’extrême gauche, on accepte de vendre en Russie, en Chine, au Kazakhstan, on se targue d’insérer les étrangers… mais on rejette les Français de droite », a critiqué sur X Sarah Knafo, ajoutant qu’une « enseigne de bricolage n’a pas à prendre part dans le débat politique ». « Leroy Merlin envoie le signal qu’il ne veut plus de consommateurs de droite dans ses magasins », estime quant à elle Marion Maréchal.

Le délégué départemental de Reconquête dans les Bouches-du-Rhône, Jean-Marc Graffeo a publié jeudi une vidéo où on le voit être interpellé par des employés de la marque alors qu’ils tractent pour « alerter les passants » sur la décision de retirer les publicités du site de Frontières. « Dites Leroy Merlin, vous cautionnez ces prises de position politiques de vos employés ? », écrit-il sur X, dans un post vu de nombreuses fois.

Des mauvais avis en pagaille

Des partisans de l’extrême droite ont annoncé boycotter la marque. « Vous venez de perdre une commande de faïence de 3 500 €», écrit l’un sur X. Certains internautes ont laissé de mauvais avis concernant l’enseigne, notamment sur la plateforme d’avis en ligne Trustpilot, où la note de la marque n’est désormais plus que de 1,4 sur 5. « Il semble que nous ne soyons plus les bienvenus chez vous. Vous faites de la politique. C’est votre choix. C’est mon choix d’aller désormais ailleurs », écrit l’un d’eux. « Je suis contre la discrimination, vous discriminez vos clients, bien à vous. Je ne me rendrai plus jamais dans vos établissements ni ceux de votre groupe », écrit un autre. Trustpilot annonce désormais qu’en « raison d’une récente couverture médiatique, le nombre d’avis publiés sur le profil de cette entreprise a significativement augmenté. […] Ce profil est temporairement fermé aux nouveaux avis pendant que nous évaluons et retirons ceux qui ne correspondent pas à une expérience réelle ».

Mais la marque est aussi soutenue par de nombreux internautes, qui saluent sa décision. « Je n’avais rien prévu d’acheter chez vous mais si vous êtes un barrage au fascisme je vais refaire ma terrasse chez vous merci », écrit ainsi un internaute sur X. Le député LFI de l’Essonne, Antoine Léaument a indiqué qu’il irait chez Leroy Merlin « avec un plaisir redoublé ». Contacté par notre journal, Leroy Merlin indique avoir fait le choix de ne pas s’exprimer sur le sujet.